Неправильная структура
Товары есть, но под реальные группы спроса не хватает категорий и посадочных страниц.
О направлении
Масштабируем поисковый трафик без потери управляемости большого каталога.
Начинаем со структуры каталога, поискового спроса и текущей индексации. Определяем, какие категории и фильтры должны получать трафик, а какие технические URL не должны попадать в поиск.
Состав работ
Что входит в услугу
Структура каталога и фильтры
Сопоставляем спрос со структурой каталога. Определяем, какие категории, подкатегории и комбинации фильтров должны становиться отдельными посадочными страницами.
Категории и карточки товаров
Оптимизируем шаблоны категорий и карточек: содержание, заголовки, внутренние ссылки, характеристики и другие элементы, которые помогают выбрать товар.
Управление индексацией
Разделяем полезные посадочные и технические URL, контролируем дубли, параметры, сортировки, пагинацию и другие источники лишних страниц.
Небрендовый спрос
Развиваем страницы под запросы о товаре, категории, характеристике или задаче пользователя, а не только под название магазина.
Архитектура каталогаНе каждый фильтр
Не каждый фильтр
должен стать страницей
Изучаем спрос
Проверяем, какие сочетания категорий, брендов, характеристик и параметров действительно ищут пользователи.
Создаём полезные посадочные
Если сочетание имеет самостоятельный спрос и ассортимент, оно может стать отдельной индексируемой страницей.
Закрываем технические комбинации
Сортировки, случайные наборы фильтров и бесполезные комбинации не должны бесконтрольно раздувать индекс.
Сохраняем управляемость
Правила должны работать и после добавления новых товаров, брендов и характеристик.
Цель — не индексировать как можно больше URL, а создать нужное количество полезных посадочных страниц.
Техническая частьТысячи страниц
Тысячи страниц
должны работать
как одна система
Проверяем не отдельные ошибки, а правила, по которым каталог создаёт, связывает, индексирует и удаляет страницы.
Индексация
Какие категории и товары доступны поисковым системам, какие исключаются и почему.
Дубли
Параметры, фильтры, сортировки и варианты URL с одинаковым или почти одинаковым содержанием.
Canonical
Корректность канонических адресов для вариантов страниц.
Пагинация
Как поисковые роботы и пользователи перемещаются по большим категориям.
Перелинковка
Как распределяются внутренние ссылки между категориями, брендами и товарами.
Sitemap
Попадают ли в карту сайта только нужные индексируемые страницы.
Наличие товаров
Что происходит с URL при временном и постоянном отсутствии товара.
Скорость и шаблоны
Как изображения, JavaScript и другие ресурсы влияют на загрузку больших разделов.
Ассортимент меняетсяТовар закончился.
Товар закончился.
Что делать со страницей?
Универсального правила нет. Решение зависит от того, вернётся ли товар, получает ли страница трафик и есть ли подходящие аналоги.
Товар вернётся
Страницу обычно сохраняем и даём пользователю возможность увидеть аналоги или дождаться появления товара.
Товар снят с продажи
Смотрим наличие трафика, ссылок, аналогов и подходящей категории и только после этого принимаем решение по URL.
Ассортимент обновляется массово
Нужны системные правила, чтобы исчезающие товары не создавали ошибки и не разрушали структуру каталога.
Не только TitleКарточка должна
Карточка должна
помогать выбрать товар
Не добавляем блоки ради SEO-чек-листа. Проверяем, какой информации не хватает пользователю и поисковой странице для полноценного ответа на запрос.
- Название
- Характеристики
- Описание
- Фото
- Наличие
- Цена
- Варианты товара
- Доставка и возврат
- Отзывы, если используются
- Похожие товары
- Сопутствующие товары
- Хлебные крошки
- Категории и бренды
Связи внутри каталогаВажные страницы
Важные страницы
не должны быть
в десяти кликах
Каталог связывает категории, подкатегории, бренды, полезные фильтры и карточки товаров в понятную систему.
Категория → подкатегория
Пользователь и робот последовательно переходят от общего раздела к более точному выбору.
Категория → популярные фильтры
Ссылки ведут на подтверждённые спросом посадочные, а не на случайные комбинации.
Товар → категория или бренд
Карточка остаётся связанной с более широким ассортиментом.
Товар → похожие и сопутствующие
Внутренние связи поддерживают выбор и не заканчивают путь пользователя одной карточкой.
Не оптимизируем 10 000 страниц вручнуюРаботаем
Работаем
с правилами и шаблонами
Шаблоны meta
Для больших групп страниц используем управляемые правила, а не ручное заполнение каждого URL.
Шаблоны категорий
Проектируем страницы так, чтобы новые категории не требовали полной ручной переделки.
Правила индексации
Заранее определяем, какие новые комбинации могут попадать в поиск.
Перелинковка
Автоматические связи должны масштабироваться вместе с ассортиментом.
SEO большого магазина — это в первую очередь архитектура и правила, а не ручное редактирование каждой страницы.
Процесс
Как строится работа
- 01
Анализируем каталог и спрос
Изучаем структуру, ассортимент, поисковые запросы, текущую индексацию и конкурентов.
- 02
Проектируем поисковую архитектуру
Определяем категории, подкатегории, фильтры и другие страницы, которые должны отвечать на поисковый спрос.
- 03
Настраиваем технические правила
Управляем индексацией, дублями, canonical, sitemap, фильтрами и шаблонами.
- 04
Усиливаем категории и товары
Работаем с контентом, внутренними связями и пользовательскими сценариями.
- 05
Анализируем рост и масштабируем
Находим группы страниц с потенциалом и переносим успешные решения на другие части каталога.
Не только позицииКак понимаем,
Как понимаем,
что магазин растёт
Небрендовый трафик
Сколько пользователей приходит по товарам, категориям и характеристикам, а не по названию магазина.
Категорийный трафик
Как растут категории и другие коммерческие посадочные.
Полезные страницы в поиске
Оцениваем индексирование нужных страниц каталога, а не общее количество URL.
Клики и показы
Как меняется поисковая видимость категорий и товаров.
Конверсии и заказы
При корректной аналитике и ecommerce смотрим, какие органические посадочные приводят к корзине, заказам и выручке — без обещаний гарантированного роста.
Прозрачная работаПонятно,
Понятно,
что изменили
и зачем
Выполненные задачи
Какие изменения внесены в структуру, шаблоны и страницы.
Динамика каталога
Как меняются показы, клики, трафик и ключевые группы страниц.
Индексация
Какие проблемы найдены и как меняется состояние каталога.
Контент и посадочные
Какие категории, фильтры и другие страницы созданы или улучшены.
План на следующий период
Какие группы страниц считаем приоритетными дальше и почему.
Практика
Кейсы по теме
Доставка цветов во Владивостоке
114 из 117 запросов в ТОП-10Категории, фильтры и сезонные страницы; контрольный срез 7 июля 2026 года.
Интернет-магазин оборудования
216 из 268 запросов в ТОП-10Категории, фильтрация и шаблоны meta; контрольный срез 7 июля 2026 года.
Типовые ситуацииКогда каталог
Когда каталог
начинает мешать росту
Большой ассортимент
Тысячи или десятки тысяч товаров требуют системных правил индексации и перелинковки.
Много фильтров
Параметры создают большое количество URL, но лишь часть комбинаций имеет поисковую ценность.
Ассортимент часто меняется
Нужно корректно работать с появлением и исчезновением товарных страниц.
Магазин растёт
Добавляются новые категории, бренды и направления, а первоначальная структура перестаёт масштабироваться.
SEO интернет-магазинаПосмотрим,
Посмотрим,
где каталог
теряет трафик
Покажите магазин — посмотрим структуру, текущую индексацию и обсудим, с чего имеет смысл начинать.