Товар прежде ритуала
На главной сразу видны сорта чая, посуда, объём, цена и действие покупки.
Кейс разработки
Чайный бренд внутри международного торгового бизнеса
«Янышев» — группа компаний, специализирующихся на китайско-российском экспорте. В сферу её интересов входят поставки чая и грузоперевозки.
Для одноимённого чайного направления разработали Yachai.ru — розничный интернет-магазин чая, посуды и аксессуаров. Сайт должен был сохранить продуктовую экспертизу компании, но говорить с покупателем легко и без лишней ритуальности.
- Клиент
- Группа компаний «Янышев»
- Проект
- Yachai.ru
- Формат
- Интернет-магазин чая и аксессуаров
- Что сделали
- Структура, интерфейс и дизайн витрины
01
Задача
Сделать китайский чай понятным розничному покупателю
Поставщик работает со сложным продуктом: сорта отличаются происхождением, обработкой, вкусом и способом заваривания. Если перенести всю профессиональную терминологию на витрину, покупателю будет трудно выбрать даже первую упаковку.
Нужно было соединить ассортимент, короткое объяснение продукта и прямую покупку. Поэтому сайт строится не как энциклопедия чайной культуры, а как магазин, где знания помогают решению, но не задерживают путь к корзине.
02
Позиционирование
«Без церемоний» — не отказ от культуры, а простой вход в неё
Короткое объяснение
Описание передаёт вкус и характер продукта без длинной теории и специальной подготовки.
Чай и посуда вместе
Заварники, наборы и чайные доски дополняют ассортимент и собирают готовый сценарий употребления.
Помощь рядом
Промо, видео и телефонная консультация поддерживают пользователя, которому пока сложно выбрать.
Главная страница
Магазин начинается с предложения, а продолжается каталогом
Первый экран сочетает навигацию, контакт, корзину, промо чайника и два содержательных баннера. Ниже без дополнительного перехода начинается товарная сетка.
- ПромопредложениеСкидка на чайник превращает первый экран в конкретный повод для обращения.
- Контентная помощьМатериал о пуэре и видео о чайнике объясняют продукты непосредственно рядом с витриной.
- Каталог на главнойЧай, заварники и аксессуары доступны без лишнего перехода по разделам.
03
Витрина
Каждая карточка отвечает на четыре вопроса до клика
Название продукта
Сорт чая или модель аксессуара обозначены крупной текстовой ссылкой.
Короткое описание
Одна строка передаёт вкус, свойства или практическое назначение товара.
Количество и цена
Вес или число единиц выбираются прямо в карточке рядом с итоговой стоимостью.
Покупка без паузы
Кнопка «Купить» завершает карточку и сохраняет быстрый ритм выбора.
04
Сценарий
От любопытства к собранному чайному набору
Пользователь может начать с конкретного сорта, промоакции или обучающего материала. В каждом маршруте он быстро возвращается к товару: фотография помогает узнать его визуально, описание объясняет назначение, а цена завершает сравнение.
После чая витрина естественно предлагает посуду и аксессуары. Так магазин обслуживает и разовую покупку, и более полный сценарий — от упаковки пуэра до заварника, набора или чайной доски.
1ЗаинтересоватьсяПромо, статья или товар
→
2РазобратьсяОписание, видео или консультация
→
3ВыбратьВес, количество и стоимость
→
4ДополнитьПосуда и чайные аксессуары
05
Визуальный язык
Белая витрина и тёплые продуктовые акценты
Большое белое пространство снимает ощущение перегруженного восточного базара и позволяет рассматривать форму листа, цвет чая и материалы посуды. Товарные фотографии работают как самостоятельные визуальные маркеры.
Красный, оранжевый и тёмно-коричневый поддерживают фирменный знак и напоминают оттенки настоя. Округлые графические формы связывают логотип, промоблок и небольшие маркеры карточек в одну систему.
Промо и эмоциональные акценты.
Тепло настоя и детали бренда.
Текст и спокойные продуктовые детали.
Воздух и нейтральная витрина.
06
Результат
Экспертиза поставщика превратилась в понятный розничный магазин
Yachai.ru объединил чай, посуду, аксессуары и обучающий контент в одной витрине. Концепция «чай без церемоний» получила прямое продолжение в интерфейсе: посмотреть, понять и купить можно на одной странице.
В кейсе представлен исторический макет проекта. Данные о продажах, аудитории и текущих показателях магазина не предоставлены.
TEAM
Команда проекта
Над проектом работали
Запускаете интернет-магазин?
Обсудить проект