Когда и где
Дата, город и площадка стоят в главном сообщении и не теряются среди второстепенных деталей.
Кейс разработки
Сайт II профессиональной конференции по поисковой оптимизации
ProofSEO — всероссийская конференция специалистов в области поисковой оптимизации. Сайт представлял второе событие, которое проходило 11 и 12 марта 2011 года в Москве.
Посетителю нужно было быстро понять, зачем участвовать, увидеть программу и докладчиков, узнать место проведения и перейти к регистрации. Для организаторов сайт становился единой точкой коммуникации с участниками, партнёрами и прессой.
- Проект
- ProofSEO
- Формат
- Сайт отраслевой конференции
- Событие
- 11–12 марта 2011 года, Москва
- Площадка
- «Ирис Конгресс Отель»
- Исторический сайт
- proofseo.ru в веб-архиве
01
Задача
Превратить программу события в убедительный путь к регистрации
У конференционного сайта короткий срок жизни и высокая цена каждого экрана: до события он должен объяснять ценность участия, снимать организационные вопросы и поддерживать решение о покупке билета.
Нужно было собрать деловую информацию без ощущения перегруженного портала. Поэтому на главной соединили главное обещание конференции, факты о событии, докладчиков, опыт предыдущего года и заметный призыв зарегистрироваться.
02
Приоритеты
Четыре ответа, которые участник получает без поиска
Что будет
Программа и докладчики вынесены в основную навигацию и поддержаны отдельным блоком на главной.
Почему доверять
История предыдущей конференции, отзыв участника и партнёры формируют доказательную базу.
Что делать дальше
Контрастная регистрация и индикатор оставшихся мест превращают интерес в конкретное действие.
Главная страница
Сначала решение об участии, затем подробности
Верхняя часть страницы работает как самостоятельная презентация: бренд, дата, тезисы, программа, место и регистрация собраны в пределах одного экрана.
- Навигация по ролямПрограмма и докладчики — для участников; отдельные входы — для спонсоров и СМИ.
- Ограничение по местамСчётчик рядом с кнопкой добавляет контекст решению, не превращая страницу в рекламный баннер.
- Доверие до регистрацииИмена спикеров, площадка и результаты предыдущего события видны до длинного списка партнёров.
03
Архитектура
Одна главная страница обслуживает несколько аудиторий
Программа и докладчики
Содержание конференции помогает оценить профессиональную пользу и выбрать формат участия.
Регистрация
Главный призыв встроен в смысловой блок события и поддержан количеством доступных мест.
Спонсорское присутствие
Отдельный маршрут объясняет возможности участия, а логотипы показывают состав партнёров.
Аккредитация и архив
СМИ получают прямой вход, а материалы прошлой конференции сохраняют историю проекта.
04
Сценарий
От первого обещания до регистрации — четыре шага
Главное сообщение сразу задаёт рамку события: профессиональная SEO-конференция, Москва, два дня. Аргументы под ним коротко объясняют позиционирование, не заставляя пользователя сначала изучать длинный текст.
Дальше человек сверяет программу и состав спикеров, видит площадку и подтверждения опыта организаторов. После этого регистрация воспринимается как естественное продолжение знакомства, а не отдельная рекламная команда.
1Понять форматДата, город и тема
→
2Оценить содержаниеПрограмма и докладчики
→
3УбедитьсяПлощадка, отзывы и партнёры
→
4ЗарегистрироватьсяПрямой призыв к действию
05
Социальное доказательство
Прошлое событие становится аргументом будущего
Блок «Как это было» переводит историю ProofSEO’2010 в конкретные факты. Рядом размещён отзыв участника, а ниже — партнёры конференции.
06
Визуальный язык
Тёплый деловой стиль без технологического холода
Жёлтая плашка объединяет шапку и подвал, а красный знак ProofSEO становится главным фирменным акцентом. Такая палитра хорошо отделяет событие от привычной синей эстетики технологических сайтов.
Белое поле, спокойная типографика и модульные блоки сохраняют ощущение профессиональной программы. Тени и мягкие рамки помогают разделять докладчиков, отзывы и партнёрские уровни, не перегружая страницу декором.
Навигация и энергия события.
Фирменный знак и акценты.
Деловая типографика и контраст.
Воздух и удобное чтение программы.
07
Результат
Сайт собрал деловую программу и продвижение события в одну систему
ProofSEO получил цельную презентацию конференции: пользователь видит содержание, людей, место и подтверждения опыта, а затем переходит к регистрации. Разные аудитории — участники, партнёры и СМИ — получают собственные короткие маршруты.
В кейсе представлен исторический макет второй конференции ProofSEO. Числа в блоке о ProofSEO’2010 приведены по тексту самой страницы; данные о регистрациях и коммерческих результатах проекта не предоставлены.
TEAM
Команда проекта
Над проектом работали
Готовите отраслевое событие?
Обсудить проект