Сразу показать продукт
Крупное изображение счётчика, цена и гарантийный знак превращают абстрактную услугу в конкретное предложение.
Кейс разработки
Экономия, которую можно посчитать до заказа
Для Мосэнергосбыта разработали серию промостраниц, посвящённых установке приборов учёта. В центре коммуникации — не технические характеристики счётчиков, а понятная бытовая выгода для клиента.
На одной странице рассказывали о многотарифном учёте электроэнергии, на другой — об установке счётчиков воды. Обе страницы получили общую структуру, узнаваемое оформление и собственные калькуляторы экономии.
- Клиент
- Мосэнергосбыт
- Формат
- Серия промосайтов
- Тематика
- Приборы учёта и энергосбережение
- Что сделали
- Структура, дизайн, интерфейс калькулятора
01
Задача
Подробно объяснить услугу и быстро довести до заявки
Установка счётчиков — рациональная покупка: решение принимают после сравнения текущих расходов, стоимости оборудования и будущей экономии. Поэтому одной рекламной формулировки было недостаточно. Пользователю требовалось на одной странице получить ответы на основные вопросы и увидеть личную выгоду.
Нужно было совместить презентацию продукта, информацию об условиях установки, стоимость, способы заказа и расчёт экономии — при этом не превратить промостраницу в тяжёлую инструкцию.
02
Концепция
Один экран отвечает на весь путь выбора
Сформулировать выгоду
Главный заголовок говорит на языке расходов клиента: сколько можно сэкономить после установки.
Доказать цифрами
Экспресс-калькулятор помогает подставить свои данные и оценить эффект в месяц, год, пять и десять лет.
Не потерять заявку
Яркий блок онлайн-заказа расположен рядом с объяснением услуги — переход к действию остаётся заметным.
Многотарифный электросчётчик
Выгода становится главным аргументом
Первый сценарий посвящён переходу на многотарифный учёт электроэнергии. На промостранице последовательно собраны продукт, специальная цена, краткое объяснение принципа работы и форма расчёта.
- Контрастный первый экранСиний фон отделяет ключевое предложение от навигации и сервисной информации.
- Два уровня действияПользователь может сразу оформить заявку или сначала проверить выгоду в калькуляторе.
- Расчёт на перспективуЭкономия показана в нескольких временных горизонтах, чтобы небольшой ежемесячный эффект воспринимался в масштабе.
03
Система
Общий каркас — разная логика расчёта
Обе страницы построены как единая продуктовая линейка: сохраняются шапка, навигация, расположение предложения, зона онлайн-заявки и калькулятор. Благодаря этому пользователь узнаёт сервис независимо от выбранной услуги.
При этом содержание не копируется механически. Для электроэнергии расчёт учитывает тип плиты, вариант тарификации и потребление. Для воды — место жительства, число жильцов и текущие платежи за горячую и холодную воду.
1Увидеть предложениеПродукт, цена и обещание выгоды
→
2Понять услугуКороткое объяснение без перегрузки
→
3Посчитать экономиюПерсональные исходные данные
→
4Оставить заявкуПонятный следующий шаг
Счётчики воды
Та же система работает для другой услуги
Вторая промостраница рассказывает об установке счётчиков воды. Структура остаётся знакомой, но цветовой акцент меняется на голубой, а калькулятор отражает другой пользовательский сценарий.
- Два счётчика в центре оффераВизуально сразу считывается комплект для горячей и холодной воды.
- Простые исходные данныеДля расчёта достаточно указать количество жильцов и текущие суммы платежей.
- Сопоставимый интерфейсОбщий каркас облегчает поддержку серии и сохраняет целостность коммуникации бренда.
04
Результат
Не каталог оборудования, а инструмент принятия решения
Получилась серия цельных промостраниц, где продукт, выгода, объяснение и заявка собраны в одном коротком сценарии.
В кейсе сознательно не приводятся показатели конверсии или роста продаж: такие данные не были предоставлены. Мы показываем подтверждённый результат работы — разработанную структуру и дизайн промостраниц.
TEAM
Команда проекта
Над проектом работали
Нужен промосайт?
Обсудить проект