Кейс разработки

День рождения бренда как цифровое событие

Задача проекта — создать юбилейный сайт Jack Daniel’s и превратить традиционное сентябрьское чествование основателя бренда в самостоятельное онлайн-событие.

Промосайт должен был не только сообщить дату и программу празднования. Важно было передать дух истории Jack Daniel’s, вовлечь посетителя в контент и связать в одной композиции рассказ о бренде, видео, конкурс и анонсы вечеринок.

Бренд: Jack Daniel’s
Формат: Юбилейный промосайт
Повод: День рождения основателя бренда
Что сделали: Концепция, структура и дизайн интерфейса

Задача

Передать легенду бренда, не превращая сайт в музей

У Jack Daniel’s сильный визуальный код и большая история. Юбилейная страница должна была выглядеть узнаваемо с первого экрана, но при этом оставаться живой промоплощадкой, где посетитель может не только читать, но и участвовать.

Нужно было найти баланс между архивной эстетикой, продуктовой подачей и событийной механикой. История задаёт атмосферу, бутылка остаётся визуальным центром, а конкурс и вечеринки дают пользователю понятные поводы продолжить знакомство.

Идея

История, которую можно почувствовать на поверхности

В основу фона легла фактура, отсылающая к знаменитой истории о сейфе Джека Дэниела. Тёмная рельефная поверхность стала не декоративным эффектом, а носителем смысла — следом прошлого, на котором разворачивается юбилейный рассказ.

Чёрный

Глубокий фон собирает композицию и поддерживает фирменную суровость бренда.

Состаренная бумага

Календарь, фотографии и типографика работают как страницы личного архива.

Янтарный

Тёплый цвет напитка становится главным цветовым акцентом и ведёт взгляд к продукту.

Металл

Таблички и ленты напоминают гравировку, вывески и памятные знаки.

Главный экран

Бутылка — герой, архив — декорация

Композиция строится вокруг бутылки Jack Daniel’s. Она находится на свету и выступает вперёд, а исторические фотографии образуют вокруг неё многослойную сцену.

Вертикальная осьЛоготип события, бутылка и главный приз формируют один последовательный маршрут взгляда.
Архивный коллажФотографии, календарь и памятные изображения раскрывают историю без длинного вводного текста.
Световой акцентЯнтарное стекло и бокал выделяются на почти монохромном фоне и удерживают продукт в центре истории.

Макет юбилейного промосайта Jack Daniel’s — Jack’s Birthday Главная страница юбилейного проекта

Структура

Четыре входа в юбилейную историю

Дневник Джека

История и факты о бренде подаются через личную, почти документальную интонацию.

Jack TV

Видео добавляет движение и переводит историческую тему в современный медиальный формат.

Конкурс

Механика вовлечения связывает юбилей с участием посетителей и главным призом.

Вечеринки

Афиша и календарь ведут от онлайн-знакомства к программе сентябрьских событий.

Детали

Интерфейс говорит на языке памятных вещей

Навигационные элементы выглядят как небольшие металлические таблички, заголовки — как печатная и гравированная типографика, а информационные блоки напоминают фотографии, календарные листы и музейные карточки.

За счёт этого интерфейс не отделяется от содержания. Каждая деталь поддерживает одну историю, но функциональные зоны остаются различимыми: верхняя навигация отвечает за разделы, центральный блок — за юбилей и конкурс, нижний — за вечеринки и участие.

ФактураСоздаёт глубину и ощущение материального объекта.

ТипографикаСочетает декоративные акценты с компактным набором основного текста.

КоллажОбъединяет разные эпохи в одной сцене без жёсткого деления на блоки.

КомпозицияВедёт сверху вниз: от события и истории к призу и программе.

Результат

Промосайт, который выглядит частью легенды

Получилась цельная юбилейная площадка: узнаваемая для поклонников бренда, насыщенная историческими отсылками и при этом ориентированная на участие в событии.

1единая историческая концепция

4содержательных направления

1выраженный визуальный центр

Показатели посещаемости и участия в конкурсе не были предоставлены, поэтому в кейсе отражён подтверждённый результат — разработанная концепция и дизайн промосайта.

Промосайт

Отзыв о проекте

В этом проекте особенно ценю то, что команда не ушла в «красивости ради красивостей». У Jack Daniel’s и без того сильный характер бренда, поэтому задача была скорее не испортить его веб-версией, а собрать правильное настроение и провести человека по материалам. С этим справились очень точно: первый экран работает, визуальные акценты держат внимание, а сам сайт воспринимается как единая история, а не набор блоков.

Jack Daniel’sВсе отзывы →

TEAM

Команда проекта