Фулфилмент
О проекте
Фулфилмент — компактная, но неоднородная B2B-тематика. Клиенты ищут общую услугу и конкретные модели работы с маркетплейсами: FBO, FBS, доставку и обработку заказов в Москве.
Компания и домен не раскрываются: кейс показывает подтвержденную динамику контрольной выборки, а не внутренние показатели клиента.
- Ниша
- Фулфилмент
- Тип сайта
- Сайт B2B-услуг
- Регион проекта
- Москва
- Поисковая система
- Яндекс
- Контрольный срез
01
Задача
Объяснить новую услугу языком запросов бизнеса
Аббревиатуры, общие термины и запросы по маркетплейсам описывают разные уровни осведомленности. Структура должна вести от определения услуги к конкретной модели сотрудничества.
Сравнение построено по столбцам 19.04.2025 и 20.10.2024. Написание «фулфилмент» нормализовано, варианты написания учитываются в семантике.
02
Логика работы
От спроса к структуре сайта
1СборЗапросы и намерения
→2ГруппировкаУслуги и уточнения
→3СтраницыРелевантный ответ
→4КонтрольПозиции и видимость
03
Направления работ
Что делали в проекте
Терминология
Объединили русские формулировки и FBO/FBS в карте спроса.
Модели работы
Развели сценарии хранения, сборки и доставки заказов.
Маркетплейсы
Выделили запросы клиентов, которым нужен подрядчик для площадок.
География
Уточнили коммерческое предложение для Москвы.
Подтвержденные данные
Динамика запросов в Яндексе
На 19 апреля 2025 года средняя позиция составляла 6 и улучшилась на 15 позиций. Система отметила рост 23 запросов, 0 без изменений и снижение 2.
Знак «—» в таблице означает, что исходная позиция в видимой части скриншота не указана.
| Запрос | Частота | 19.04.2025 | 20.10.2024 |
|---|---|---|---|
| фулфилмент | 1543 | 23 | 22 |
| fbs | 278 | 1 | 4 |
| фулфилмент москва | 270 | 6 | 16 |
| fbo | 211 | 2 | 4 |
| фулфилмент для маркетплейсов | 146 | 5 | 19 |
| фулфилмент в москве | 62 | 7 | 17 |
| доставка до маркетплейсов | 23 | 19 | 29 |
04
Результат
Рост подтвержден сохраненным срезом
23 запросов улучшили позиции. В ТОП-3 находились 12 запросов, в ТОП-10 — 21; видимость выборки составила 31%.
Источник подтверждает позиции и расчетную видимость. Данных о трафике, обращениях и продажах в нем нет, поэтому такие показатели не заявляются.
05
Выводы
Что важно для подобных проектов
- 01Важно покрыть и термин, и понятные пользователю сценарии услуги.
- 02FBO и FBS требуют объяснений, но должны быть частью одной структуры.
- 03Небольшую выборку лучше показывать в абсолютных числах вместе с процентами.
06
Связанные услуги
Направления работ
Есть похожая задача?
Обсудить проектРазберем спрос и точки роста
Проверим индексацию, структуру, содержание страниц и позиции.